Apple fabrica 6 de cada 10 celulares caros vendidos no mundo
Você já percebeu que existem celulares de muitos preços diferentes? Alguns são mais simples e custam menos. Outros possuem câmeras mais avançadas, telas melhores e processadores mais rápidos. Esses aparelhos mais caros são chamados de celulares premium.
No primeiro semestre de 2026, a Apple foi a empresa que mais vendeu celulares premium no mundo. De cada 10 aparelhos caros vendidos, aproximadamente 6 eram iPhones.
Vamos entender melhor esses números e descobrir por que tantas pessoas estão escolhendo celulares mais caros.
O que é um celular premium?
Um celular premium é um aparelho que pertence à categoria dos modelos mais avançados. A palavra “premium” é usada para indicar um produto de maior valor, qualidade ou tecnologia.
No estudo apresentado pela empresa Counterpoint Research, foram considerados premium os celulares vendidos no atacado por 600 dólares ou mais.
O preço de atacado é o valor usado na venda entre empresas, antes de o aparelho chegar às lojas. Por isso, o consumidor pode pagar um preço maior. No Brasil, o valor também pode aumentar por causa dos impostos, do transporte e de outras despesas.
Em agosto de 2026, 600 dólares correspondiam a pouco mais de 3 mil reais. Porém, isso não significa que um celular desse tipo custaria apenas esse valor nas lojas brasileiras.
Geralmente, os celulares premium apresentam algumas características avançadas, como:
- Câmeras com melhor qualidade;
- Processadores mais rápidos;
- Telas com imagens mais bonitas;
- Maior capacidade para guardar fotos e aplicativos;
- Baterias mais eficientes;
- Materiais mais resistentes;
- Recursos de segurança;
- Atualizações do sistema por mais tempo.
Nem todos os aparelhos possuem exatamente os mesmos recursos. Cada empresa procura criar tecnologias diferentes para chamar a atenção dos consumidores.
Apple lidera as vendas
Durante os primeiros seis meses de 2026, a Apple ficou com 65% das vendas mundiais de celulares premium.
Para facilitar, imagine que foram vendidos 100 celulares caros. Nesse exemplo, 65 seriam aparelhos da Apple.
Por isso, podemos dizer que aproximadamente 6 de cada 10 celulares premium vendidos eram iPhones.
A participação da Apple aumentou em comparação com 2025. Naquele ano, a empresa tinha 63% desse mercado. Em 2026, passou para 65%.
Apesar do crescimento, esse resultado ainda é menor que o de 2022. Naquele ano, a Apple controlava 74% das vendas de celulares premium.
Isso mostra que uma empresa pode continuar na liderança e, ao mesmo tempo, enfrentar mais concorrência.
Samsung está em segundo lugar
A Samsung apareceu na segunda posição, com 19% das vendas.
Usando novamente o exemplo de 100 celulares, 19 seriam da Samsung. A empresa manteve a mesma participação registrada no primeiro semestre de 2025.
Apple e Samsung, juntas, ficaram com 84% das vendas desse mercado. Em outras palavras, de cada 100 celulares premium vendidos, 84 pertenciam a uma dessas duas marcas.
Os outros 16 aparelhos seriam de várias fabricantes diferentes.
E as outras marcas?
Empresas como Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo e Honor também produzem celulares avançados. Porém, todas as outras marcas dividiram apenas os 16% que sobraram.
Isso não quer dizer que elas vendam poucos celulares em todas as categorias. Algumas dessas empresas possuem grande participação na venda de aparelhos baratos e intermediários.
O levantamento mostra apenas a categoria premium, formada por celulares de 600 dólares ou mais.
As marcas chinesas vêm crescendo principalmente na China. Elas estão lançando modelos com câmeras avançadas, telas de alta qualidade e outras tecnologias modernas.
Com mais empresas oferecendo bons aparelhos, os consumidores passam a ter mais opções. Essa concorrência pode fazer com que as fabricantes criem novos recursos e melhorem seus produtos.
Uma comparação simples
A participação das marcas no mercado de celulares premium ficou assim:
| Fabricante | Participação nas vendas |
|---|---|
| Apple | 65% |
| Samsung | 19% |
| Todas as outras marcas | 16% |
Agora imagine uma turma com 100 estudantes e que cada um tenha comprado um celular premium:
- 65 estudantes teriam escolhido um iPhone;
- 19 teriam escolhido um Samsung;
- 16 teriam aparelhos de outras marcas.
É apenas um exemplo para facilitar a compreensão. Os números representam vendas realizadas em vários países.
Celulares premium estão mais populares
A Apple não foi a única a crescer. A própria categoria dos celulares premium ganhou mais espaço.
No primeiro semestre de 2022, esses modelos representavam 20% das vendas mundiais de celulares. Isso correspondia a 2 de cada 10 aparelhos vendidos.
Em 2025, a participação aumentou para 25%. Isso significa que 1 de cada 4 celulares vendidos já fazia parte da categoria premium.
No primeiro semestre de 2026, o número chegou a 29%. Portanto, quase 3 de cada 10 celulares vendidos no mundo eram modelos mais caros.
Veja a mudança:
| Ano | Participação dos celulares premium |
|---|---|
| 2022 | 20% |
| 2025 | 25% |
| 2026 | 29% |
Esse foi o maior resultado já registrado para um primeiro semestre.
Por que os celulares caros estão ganhando espaço?
Existem diferentes motivos para esse crescimento.
Um deles é o aumento do preço das peças usadas na fabricação dos celulares. Alguns componentes importantes ficaram mais caros. Isso afetou principalmente os aparelhos baratos e intermediários.
Quando as peças ficam mais caras, as fabricantes precisam tomar decisões. Elas podem aumentar o preço, reduzir alguns recursos ou produzir mais modelos que ofereçam maior lucro.
Por causa disso, a diferença de preço entre um celular intermediário e um modelo premium pode diminuir.
Imagine que um aparelho intermediário custe R$ 2.800 e um aparelho mais avançado custe R$ 3.400. Algumas pessoas podem preferir juntar um pouco mais de dinheiro e comprar o modelo avançado.
Outro motivo é que muitos consumidores permanecem vários anos com o mesmo celular. Quando chega o momento da troca, eles podem escolher um aparelho mais moderno, resistente e preparado para durar mais tempo.
Mas isso não significa que todas as pessoas estejam deixando os modelos baratos. O aumento dos preços também pode fazer com que mais celulares passem a ser classificados como premium, mesmo sem grandes mudanças em seus recursos.
Parcelamento e troca de aparelhos
As fabricantes e as lojas procuram facilitar a compra de celulares caros.
Uma das opções é o parcelamento. Com ele, o consumidor não precisa pagar todo o valor de uma vez. O preço é dividido em várias prestações.
Também existem programas de troca. Neles, a pessoa entrega seu celular antigo e recebe um desconto na compra de um aparelho novo.
Algumas empresas oferecem programas de recompra. Isso significa que elas aceitam comprar o aparelho usado do consumidor, desde que ele esteja dentro das regras apresentadas.
Essas opções podem tornar os celulares premium mais acessíveis. Porém, é importante verificar o valor total da compra, os juros e a quantidade de parcelas.
Antes de comprar qualquer aparelho, a família deve analisar se o gasto cabe no orçamento. Um celular caro pode ter muitos recursos, mas nem todas as pessoas precisam deles.
iPhone 17 ajudou no crescimento da Apple
O aumento das vendas da Apple aconteceu principalmente por causa da linha iPhone 17.
Segundo o levantamento, as vendas da empresa na categoria premium cresceram 9% no primeiro semestre de 2026. O iPhone 17 básico teve grande importância nesse resultado.
Mesmo sendo o modelo de entrada da família, ele oferece vários recursos da geração mais nova. Isso pode ter chamado a atenção das pessoas que queriam um iPhone recente, mas não desejavam comprar as versões mais caras.
No primeiro trimestre de 2026, o iPhone 17 básico foi o celular mais vendido do mundo. Ele representou 6% de todas as unidades vendidas no período.
As três primeiras posições da lista de celulares mais vendidos foram ocupadas por modelos da mesma família do iPhone.
Isso ajudou a Apple a recuperar parte do espaço que havia perdido no mercado premium.
Samsung e o Galaxy S26 Ultra
A Samsung também apresentou crescimento nas vendas de aparelhos premium. A empresa vendeu 3% a mais nessa categoria em comparação com o mesmo período do ano anterior.
O principal destaque foi o Galaxy S26 Ultra. Esse modelo representou mais da metade das vendas de toda a família Galaxy S26.
Uma das novidades do aparelho foi uma tecnologia de privacidade na tela. O recurso dificulta que uma pessoa ao lado consiga enxergar o conteúdo exibido.
Imagine alguém usando o celular dentro de um ônibus. Com uma tela comum, outra pessoa pode olhar de lado e ver uma mensagem. A nova tecnologia procura diminuir esse problema.
Esse tipo de recurso pode chamar a atenção de quem usa o aparelho para trabalhar, acessar informações pessoais ou realizar operações bancárias.
A Apple vende mais celulares que todas as outras empresas?
Não necessariamente.
A pesquisa apresentada trata apenas dos celulares premium. Quando contamos todos os tipos de aparelhos — baratos, intermediários e caros — a disputa muda.
A Samsung, por exemplo, oferece uma grande variedade de modelos. Alguns custam menos e possuem funções mais simples. Outros pertencem às linhas avançadas.
A Apple concentra seus produtos principalmente nas categorias de preços mais altos. Por isso, ela possui uma presença muito forte no mercado premium.
É como comparar duas lojas de roupas. Uma vende principalmente peças caras. A outra vende roupas de diferentes preços. A primeira pode liderar entre os produtos caros, enquanto a segunda pode vender uma quantidade maior no total.
Portanto, é importante entender qual grupo está sendo analisado antes de comparar os números.
O mercado mundial enfrentou dificuldades
Enquanto a venda de celulares premium cresceu, o mercado geral passou por uma queda.
No segundo trimestre de 2026, a quantidade mundial de celulares enviados pelas fabricantes diminuiu aproximadamente 11%.
Isso pode acontecer por vários motivos. Algumas pessoas demoram mais para trocar de aparelho. Outras preferem consertar o celular antigo. Também existem períodos em que os preços aumentam ou as famílias precisam economizar.
Mesmo com essa queda, os aparelhos premium ganharam mais espaço. Isso mostra que o mercado de celulares não depende apenas da quantidade de unidades vendidas. O valor dos produtos também é importante para as empresas.
Uma fabricante pode vender menos aparelhos, mas receber mais dinheiro se a maioria dos produtos vendidos for cara.
O que podemos aprender com esses dados?
Os números mostram que a Apple possui uma grande vantagem no mercado de celulares premium. A empresa ficou com 65% das vendas no primeiro semestre de 2026.
A Samsung continuou na segunda posição, com 19%. As demais marcas dividiram os 16% restantes.
Também vimos que os celulares premium estão ficando mais comuns. Em 2022, eles representavam 20% das vendas mundiais. Em 2026, chegaram a 29%.
Esse crescimento pode estar relacionado ao aumento dos preços, às novas tecnologias, aos programas de troca e ao desejo de permanecer mais tempo com o mesmo aparelho.
Porém, o celular mais caro nem sempre é a melhor escolha para todas as pessoas. Antes da compra, é importante comparar preços, recursos e necessidades.
Se uma pessoa usa o celular apenas para conversar, estudar e assistir a vídeos, talvez um modelo simples seja suficiente. Para quem trabalha com fotografia, grava vídeos ou usa programas mais pesados, um aparelho avançado pode ser mais útil.
A melhor escolha é aquela que atende às necessidades do usuário sem prejudicar o orçamento da família.
Pequeno glossário
Atacado: venda de produtos em grande quantidade para empresas ou lojas.
Consumidor: pessoa que compra ou utiliza um produto.
Fabricante: empresa responsável pela produção de um objeto.
Mercado: conjunto de pessoas e empresas que compram e vendem produtos.
Participação de mercado: parte das vendas que pertence a cada empresa.
Premium: produto de preço mais alto e, geralmente, com recursos avançados.
Processador: peça que ajuda o celular a executar comandos, aplicativos e jogos.
Tecnologia: conhecimento utilizado para criar ferramentas, máquinas e soluções.
Trimestre: período formado por três meses.
Semestre: período formado por seis meses.
